酷、梦幻，每个细节都充满设计感！这是杭州网红花店MondayMonday给人的第一印象。

　　“装修风格是我们出圈的原因之一——第一间花店因‘用30吨水泥打造’被大家认识，去年开的新店延续了一贯的风格，让它上了各大媒体平台。”MondayMonday创始人全小全说。

　　作为重度水泥爱好者，小全打造了她的花店外观。而希望开一家“有温度的花店，一直开到80岁”，这个终极梦想目前看来也在稳步实现中——MondayMonday几乎纯零售、中高端的定位，积累了众多忠实粉丝，业绩颇佳。

　　步入MondayMonday新店，在简约水泥装修的衬托下，铺得满满的高档进口花材，自然而奔放的法式设计花礼，令人不由自主沉浸在大自然般放松而浪漫的氛围里。

　　这里的花礼都是中高端专属定制，价格在680至2000元之间，应该说比一般花店都高出不少，英超买球但它的魅力却吸引了独属于它的那部分消费者。在这里，零售花礼占到了营业额的90%。同时提供商业花艺活动、家居花、品牌花艺设计、小众婚礼花艺设计等服务。

　　2016年春天，小全创立了MondayMonday花艺品牌。最初没有实体花店，她在线上接单，在家里工作。“我原先是杭州一家广告公司的文案，一直爱花，从我工作的第一天起，我的办公桌上就没有缺过鲜花。哪怕在我最窘迫的时候，我可以不吃饭，也会把口袋里最后的钱换成两支花，干干净净插在桌上。”因为每个礼拜一是小全去花店选花的日子，所以她把自己的花店品牌命名为MondayMonday。

　　2017年秋天，MondayMonday实体店落成，30吨水泥打造，建筑师李圣设计，让它迅速出圈儿。去年，花店搬迁到靠近市中心的一个园区，新店带院子，面积约150平方米。这一次的亮相更加惊艳：建筑依然延续了安藤忠雄的风格，数十吨水泥构筑了三堵曲线水泥墙，轻轻倾倒的造型，就像正在打开的花瓣英超买球。花店顶部做了七层吊顶，所呈现的渐变灯光效果，灵感正来自小全的偶像——灯光艺术家James Turrell的设计元素。

　　小全相信，每一束花都是一个故事，鲜花会凋零，但故事和心意会一直被记住，这是鲜花最珍贵和有价值的地方。

　　小全偏爱法式自然风，“我理解的法式花艺就是还原花朵、叶子和草在大自然中的样子，彷佛你怀中的花束就是走在春天的郊外一边走一边采摘下来的，充满生命力，给人以能量。”她说。

　　花艺师只是放大和传递这种能量，从另一个层面来说，MondayMonday追求用花来传递和表达心意，所以作品会更加强调花朵“情感”部分的表达。比如她和店员都喜欢的小苍兰，代表“纯洁、深情”；鸢尾代表“自由光明”；落新妇代表“我愿清澈地爱着你”；玫瑰patience代表“万事耐心，终有收获”。

　　“我们倾听客人的故事，根据故事创作花束，在把花束照片发给客户的同时，我们会把花束中使用到的花材、花语，向顾客做详细介绍。除了节日订单量大，会有标准的限定款外，日常我们的定制花礼每一束都是独一无二的专属设计。”小全说。

　　雨季的某一天，花店收到来自重庆的一个异地订单，一个重庆女孩，想要购买一把小花伞花礼送给未婚夫。受疫情影响，英超买球她未婚夫的工作受到重创，女孩想对他说：“重庆常常是雨天，你的雨天里面，有我当你的小花伞。”

　　花店设计了这把小花伞，它使用了玫瑰，寓意“万事耐心，终有收获”；兔葵，寓意“真诚”；落新妇，寓意“我愿清澈地爱着你”；海芋，寓意“此情永不渝”。设计师在杭州的晴日里，把小花伞挂在阳台上拍照发给男孩儿。男孩读到故事说：“读到开头，心里还在想这个故事和自己的故事好像，没想到居然故事主角正是自己”。

　　一个月后，花店收到大礼包：重庆的火锅底料、男孩亲自设计的手工礼物和长长的手写信。信里得知，男孩儿重新出发了，不再迷茫，因为代表耐心和真诚的小花伞给了他力量。

　　类似的故事每天都在发生，花店把很多故事都拍成了视频，想要一直记录下去。小全希望，MondayMonday是一间有温度的花店，“是一间能开到我80岁的小花店，是我的梦想成真。”

　　小全坦言，她对花店的经营定位是自然而然的，因为她自己就是这样的人：感性、爱听故事、爱观察人间百态，而花朵只是一个载体。

　　2013年，小全曾为了体验“卖花”，选择了当时国内最具知名度的品牌花店工作。见识到同步世界的花艺资讯、顶级的花材、经验丰富的花艺师们创作的作品，以及好品味的客户的偏好和喜爱等，这是她创业最大的财富。

　　开了自己的花店后，她不断外出考察、学习进修：跟随台湾老师Steven学习世界不同风格的花艺设计，去好友开的不远花店学习经营管理，跟随花道家丁锋如研习花道。每到一个城市，她最大的兴趣就是逛当地的花店。

　　“我们的工作要求只有两个词：专业和真诚，这大概就是我们服务和营销方面的制胜法宝了。英超买球”

　　她对花店出品的要求，甚至比客户的要求还要高。在MondayMonday，所有花艺师都是参与采购的，不同的品种对接不同的农场，“只要能买到，我们一定会用最好的花材。”小全说花艺资讯。

　　在MondayMonday，到店已经有几天的花材是不会卖给客人的，即便客人说“明明看起来还是很好啊”，这样的花材一般会赠送。当然，因为这样的“苛刻”，花店也交了不少学费，可以说，“好品质”都是用损耗做出来的。

　　小全常说的一句话是“花店的好生意让人相信爱”英超买球。MondayMonday最早的客户都是小全身边的朋友，那时订单数量并不多，因为她很认真地对待每一束花儿，它们就都成了她的“名片”。开店7年，生意一直都是比较顺利的，花店几乎零投诉，很多新客户都是老客户介绍的，很多收花人最后都成了订花人。客户以追求品质的中产阶级为主，其中不乏企业主、设计师、艺术家等自身审美就特别好的，他们能反馈花店很多启发和建议。相比拓客，小全更重视长久地维护好每一位老客户。

　　小全说英超买球，她对现状很满意，没有什么野心，也没有拓展新业务的打算。能把一件事做到极致、付出和回报成正比，这件事情就足以让她感到安心。